Os seus shorts já estão filmados. Estão nas suas chamadas.

Toda a gente vê vídeos curtos. Quase ninguém os publica.

Em França, 70% das pessoas com 15 anos ou mais veem vídeos nas redes sociais e nas plataformas de vídeo, e quase três quartos delas veem shorts, reels ou TikToks¹. No LinkedIn, o vídeo é o formato que mais cresce: mais 34% de vídeos carregados num ano² e, no ano seguinte, mais 36% de tempo de visualização³.

Quem publica é um punhado de pessoas. No TikTok, metade dos utilizadores adultos americanos nunca publicou um vídeo, e um quarto dos utilizadores produz 98% dos vídeos públicos⁴. A atenção está lá. O lugar está por ocupar.

Nem tempo, nem vontade, nem equipamento, nem coragem.

Quatro razões, e todas boas. Mais de uma em cada duas pequenas empresas tem uma hora por dia ou menos para todo o seu marketing⁵. Um terço dos adultos diz ter medo de falar em público⁶, e ver-se no ecrã cansa: está medido⁷. Restam a luz, o microfone, a montagem.

O número que mais diz vem de um inquérito que a HeyGen fez junto dos seus próprios utilizadores, freelancers e pequenas empresas: sete em cada dez gravaram um vídeo que nunca publicaram⁸. A amostra só se representa a si mesma. Mas quem não se reconhece nela?

• 56%das pequenas empresas têm uma hora por dia ou menos para todo o seu marketing⁵
• 71,6%dos donos de pequenas empresas inquiridos gravaram um vídeo e nunca o publicaram⁸
• 33,7%dos adultos americanos têm medo de falar em público⁶

Entretanto, está numa chamada.

As estimativas variam conforme quem mede e quem responde, mas dizem todas o mesmo: a semana de um profissional passa-se em reuniões. 14,8 horas em média segundo a Reclaim, 16 para comerciais e dirigentes⁹; 18 segundo um estudo feito com a Universidade da Carolina do Norte¹⁰. Um coach passa 11,6 horas por semana em sessões, com uma dúzia de clientes¹¹. Em França, os quadros participam em mais de cinco reuniões por semana, mais de metade por videochamada¹².

Essas horas não tem de as encontrar. Já estão na sua agenda, e nelas faz o que sabe fazer melhor: responder a alguém que tem um problema a sério.

O que diz a um cliente vale mais do que o que recitaria para uma câmara.

Numa chamada, ninguém representa um papel. Um cliente faz uma pergunta a sério e a resposta vem com um caso concreto, sem guião e sem repetir a gravação. É nisso que o público acredita: para dizer a verdade sobre uma marca, confia-se mais em alguém parecido connosco (80%) ou num trabalhador (63%) do que no seu diretor executivo ou num influenciador (58%)¹⁴. E quase três em cada quatro decisores avaliam uma empresa pelos seus conteúdos de especialista, mais do que pelos seus materiais comerciais¹⁵.

Numa hora de chamada há passagens que se percebem sozinhas: uma resposta clara, um erro a evitar, um preço dito sem pedir desculpa. São shorts. Já existem; só falta cortá-los.

Faça as contas.

Duas horas de chamadas por semana são mais de cem horas por ano a explicar o seu ofício a alguém que precisa dele. Nenhuma sessão de filmagens lhe dará tanto.