Je shorts zijn al opgenomen. Ze zitten in je calls.

Iedereen kijkt korte video’s. Bijna niemand post ze.

In Frankrijk kijkt 70% van de mensen van 15 jaar en ouder video’s op sociale netwerken en videoplatforms, en bijna driekwart van hen kijkt shorts, reels of TikToks¹. Op LinkedIn groeit geen formaat harder dan video: 34% meer uploads in een jaar², en het jaar daarna 36% meer kijktijd³.

Wie post, is een handvol mensen. Op TikTok heeft de helft van de volwassen Amerikaanse gebruikers nog nooit een video gepost, en een kwart van de gebruikers maakt 98% van de openbare video’s⁴. De aandacht is er. De plek is vrij.

Geen tijd, geen zin, geen apparatuur, geen lef.

Vier redenen, en ze zijn allemaal goed. Meer dan een op de twee kleine bedrijven heeft een uur per dag of minder voor al zijn marketing⁵. Een derde van de volwassenen zegt bang te zijn om in het openbaar te spreken⁶, en jezelf op een scherm zien is vermoeiend: dat is gemeten⁷. Dan zijn er nog het licht, de microfoon, de montage.

Het cijfer dat het meest zegt, komt uit een enquête van HeyGen onder zijn eigen gebruikers, freelancers en kleine bedrijven: zeven op de tien hebben een video opgenomen die ze nooit hebben gepost⁸. De steekproef staat alleen voor zichzelf. Maar wie herkent zich er niet in?

• 56%van de kleine bedrijven heeft een uur per dag of minder voor al zijn marketing⁵
• 71,6%van de ondervraagde kleine ondernemers nam een video op en postte die nooit⁸
• 33,7%van de Amerikaanse volwassenen is bang om in het openbaar te spreken⁶

Intussen zit je in een call.

De schattingen verschillen naargelang wie meet en wie antwoordt, maar ze zeggen allemaal hetzelfde: de week van een professional gaat op aan vergaderingen. Gemiddeld 14,8 uur volgens Reclaim, 16 voor verkopers en leidinggevenden⁹; 18 volgens een onderzoek met de University of North Carolina¹⁰. Een coach zit 11,6 uur per week in sessies, met een twaalftal cliënten¹¹. In Frankrijk hebben hoger opgeleide werknemers en managers meer dan vijf vergaderingen per week, waarvan meer dan de helft via video¹².

Die uren hoef je niet te vinden. Ze staan al in je agenda, en je doet er waar je het best in bent: iemand antwoorden die een echt probleem heeft.

Wat je tegen een klant zegt, is meer waard dan wat je voor een camera zou opzeggen.

In een call speelt niemand een rol. Een klant stelt een echte vraag en jij antwoordt met een echt geval, zonder script en zonder opnieuw te beginnen. Dat is wat het publiek gelooft: om de waarheid over een merk te horen, vertrouwen mensen iemand zoals zijzelf (80%) of een medewerker (63%) meer dan de topman van het merk of een influencer (58%)¹⁴. En bijna drie op de vier beslissers beoordelen een bedrijf eerder op zijn inhoudelijke expertise dan op zijn verkoopmateriaal¹⁵.

In een uur call zitten passages die op zichzelf staan: een helder antwoord, een fout om te vermijden, een prijs genoemd zonder excuses. Dat zijn shorts. Ze bestaan al; ze hoeven alleen nog geknipt te worden.

Reken maar uit.

Twee uur calls per week is meer dan honderd uur per jaar waarin je je vak uitlegt aan iemand die het nodig heeft. Geen enkele opnamedag levert je zoveel op.