Duração ideal de um short: quantos segundos deve ter?

Procure «duração ideal de um short» e vai encontrar dez respostas, todas precisas e todas diferentes. Têm um ponto em comum: nenhuma vem das próprias plataformas.

Lemos o que o LinkedIn, o YouTube, o Instagram e o TikTok publicam sobre o assunto, a 1 de outubro de 2026. Fica aqui o que lá se encontra, e o que lá não se encontra.

O que as plataformas permitem

O YouTube classifica como Short qualquer vídeo quadrado ou vertical com três minutos no máximo, carregado desde 15 de outubro de 2024.

O Instagram aceita reels até 20 minutos, mas esclarece que os que têm mais de 3 minutos não são recomendados a novos públicos.

O TikTok distingue o que se filma na aplicação, 10 minutos no máximo, e o que se importa para lá, até 60 minutos.

O LinkedIn aceita vídeos de 3 segundos a 15 minutos.

Estes tetos dizem o que é permitido, não o que é visto.

O que recomendam, quando o fazem

Para as publicações comuns, quase nada. Nenhuma das quatro publica uma duração aconselhada para o vídeo de um membro.

As únicas indicações com números dizem respeito a casos particulares:

• o Instagram fixa em 3 minutos o limiar a partir do qual um reel deixa de ser recomendado a quem não o segue;
• o LinkedIn recomenda, para os seus anúncios em vídeo, vídeos de 15 a 30 segundos;
• nos seus conselhos aos anunciantes, o LinkedIn indica que os vídeos de 7 a 15 segundos são vistos até ao fim com muito mais frequência, com um ganho que vai até 300% segundo os seus dados de 2025, e convida a mostrar o essencial nos dez primeiros segundos.

Estas referências vêm da publicidade, isto é, de vídeos que ninguém pediu para ver. Lembram uma coisa que é verdade em todo o lado: quanto mais curto é um vídeo, mais vezes é visto até ao fim. Não dizem que um conselho de especialista tem de caber em 15 segundos.

Porque é que não existe uma duração ideal

Porque a duração não é o que quem vê avalia. Avalia, segundo a segundo, se continua. Um vídeo de 80 segundos em que cada frase acrescenta alguma coisa é visto até ao fim. Um vídeo de 20 segundos que começa por «Olá a todos, hoje queria falar-vos de» é abandonado ao quarto.

Os números precisos que circulam são, na melhor das hipóteses, médias tiradas de vídeos de todo o género: dança, receitas, humor, aconselhamento. A sua resposta a uma pergunta de um cliente não é uma média.

A regra: o tempo de uma ideia

Um short leva uma ideia. A sua duração é a que é precisa para a dizer, e não mais.

Para a estimar, conte as palavras. A falar, dizem-se cerca de 150 por minuto. O que dá:

Se a sua ideia pede mais de 225 palavras, provavelmente não é uma ideia, são duas.

Três referências consoante o tipo de passagem

As passagens que dão bons shorts não têm todas o mesmo comprimento. Descrevemos seis tipos em Escolher clips de vídeo; ficam aqui as durações que lhes assentam bem.

A regra ou a opinião contra a corrente: de 12 a 25 segundos. «Nunca um orçamento antes da segunda chamada.» Uma frase, a sua razão, e acabou. Acrescentar mais enfraquece-a.

A pergunta e a sua resposta: de 30 a 60 segundos. É o caso mais frequente. A pergunta leva cinco segundos, a resposta o resto. Se passa do minuto, é muitas vezes porque a nuance se sobrepôs à resposta.

O caso contado: de 60 a 90 segundos. Uma situação, uma decisão, um resultado. É preciso tempo para expor os três, e não é preciso mais.

O que alonga sem acrescentar nada

Antes de achar um vídeo demasiado longo, retire o que não é a ideia.

• A introdução. «Ora bem, é uma ótima pergunta.» Comece na frase seguinte.
• Os silêncios. Dois segundos a pensar são naturais numa chamada e intermináveis num short.
• As hesitações e as falsas partidas. «Eu acho que, quer dizer, o que eu quero dizer é que» reduz-se ao que vem a seguir.
• As ressalvas. «Claro que depende dos casos.» É verdade, e ninguém partilha um vídeo por causa disso.
• A conclusão repetida. O vídeo acaba no primeiro remate, não no terceiro.

Uma passagem de 70 segundos fica muitas vezes em 50 depois de limpa. Não perdeu nada: ganhou os espectadores que se teriam ido embora ao quadragésimo.

Deve cortar-se uma resposta longa em episódios?

Raramente. Uma «parte 1» pressupõe que quem vê irá à procura da continuação, coisa que quase ninguém faz num feed que propõe outro vídeo no segundo seguinte.

Se uma resposta contém duas ideias, faça dela dois shorts que façam sentido cada um por si, sem número nem remissão. Quem vê o segundo não precisa de ter visto o primeiro.

E um vídeo de três minutos?

É permitido em todo o lado, e tem o seu lugar: uma demonstração, uma explicação que pede várias etapas. Mas já não é o mesmo exercício. Precisa de uma estrutura, de novos ganchos, de uma razão para ficar em cada patamar. Para quem está a começar, um minuto e meio é um limite saudável.

Como o Dailies escolhe a duração

O Dailies tira os seus shorts das chamadas que grava no Chrome, em francês ou em inglês; a interface da sua extensão está em francês. Não procura nenhuma duração fixa: procura passagens que se percebem sozinhas e guarda as que duram de 12 a 90 segundos. Abaixo disso, a ideia não teve tempo de existir; acima, há muitas vezes duas.

Depois retira os silêncios, as hesitações e as falsas partidas, o que encurta cada passagem sem tocar no que é dito.

Estas durações cabem nos limites de todas as plataformas. Para o enquadramento, veja Formato de vídeo vertical 9:16.

O essencial

• As plataformas publicam máximos: 3 minutos para um Short, 15 para o LinkedIn, 20 para um reel, 60 para um vídeo importado no TikTok.
• Nenhuma publica uma duração ideal para as publicações comuns.
• Um short dura o tempo de uma ideia: conte 150 palavras por minuto.
• De 12 a 25 segundos para uma regra, de 30 a 60 para uma resposta, de 60 a 90 para um caso.
• Corte a introdução, os silêncios e as ressalvas antes de cortar a ideia.

Fontes

Páginas lidas a 1 de outubro de 2026.

• YouTube, Shorts de três minutos.
• Instagram, gravar um reel.
• TikTok, duração dos vídeos.
• LinkedIn: Partilhar vídeos, especificações dos anúncios em vídeo e conselhos para os anúncios em vídeo.